Cuando Xbox creó la campaña Changing the Game para darle un mayor valor al Xbox Adaptive Controller de Microsoft rompió las redes sociales y todo lo bueno siempre generará cosas buenas; la compañía ahora fue galardonada en la categoría Brand Experience & Activation del Festival de Creatividad Cannes Lions 2019.
Este festival es uno de los más importantes a nivel mundial dentro del sector de la publicidad y fue durante el Super Bowl que se transmitió el anuncio.
La campaña fue creada con la colaboración de la agencia creativa McCann, la cual ha sido premiada en tres distintas categorías: Bronze Lion en Tech Brand Experience, Gold Lion en Innovation y Gold Lion en Design.
Los elogios fueron a partir de las historias de jóvenes y apasionados jugadores, y al acompañamiento que sus familiares les dieron.